Apple erhöht KI-Ausgaben unter Druck und internen Problemen
Angesichts des eskalierenden Wettbewerbsdrucks und erheblicher interner Herausforderungen ist Apple bereit, seine Investitionen in künstliche Intelligenz-Projekte erheblich zu steigern. Der Tech-Riese signalisiert auch einen offeneren Ansatz bei Akquisitionen, um seine KI-Fähigkeiten zu stärken.
Während Apples jüngster Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen bestätigte CEO Tim Cook das Engagement des Unternehmens für KI und erklärte, dass „signifikant mehr“ investiert werde. CFO Kevan Parekh führte weiter aus und schrieb einen Großteil des aktuellen Ausgabenwachstums von Apple direkt diesen erhöhten KI-Investitionen zu.
Intern ordnet Apple Personal neu zu, um sich auf KI-zentrierte Initiativen zu konzentrieren. Das erklärte Ziel des Unternehmens ist es, KI-Funktionen nahtlos über seine Plattformen hinweg zu integrieren, wobei persönliche, datenschutzorientierte und benutzerfreundliche Erfahrungen priorisiert werden. Für seine KI-Infrastruktur soll Apple Berichten zufolge auf Server setzen, die von eigenen Chips unter dem Namen „Private Cloud Compute“ angetrieben werden, anstatt auf Hardware von externen Anbietern wie Nvidia. Im Gegensatz zu Cloud-nativen Konkurrenten wie Google oder Microsoft setzt Apple auf ein Hybrid-Cloud-Modell, das Partnerlösungen nutzt, die als Betriebsausgaben verbucht werden.
Bezüglich seiner Wachstumsstrategie deutete Cook Apples Offenheit für Akquisitionen jeder Größe an, sofern sie mit seinen KI-Zielen übereinstimmen. In diesem Jahr hat Apple bisher etwa sieben Unternehmen erworben, überwiegend kleinere Firmen, obwohl nicht alle direkt KI-bezogen sind. Dies markiert eine potenziell aggressivere Haltung als sein historisches Muster, wobei die größte Akquisition bisher der Kauf von Beats Electronics für 3 Milliarden Dollar im Jahr 2014 war.
Trotz der angekündigten Aufstockung bleiben Apples Investitionsausgaben im Vergleich zu anderen Tech-Giganten relativ konservativ. Das Unternehmen investierte im Juni-Quartal 3,46 Milliarden Dollar, während Google, Meta und Microsoft jeweils Dutzende Milliarden ausgeben wollen. Cook spielte auch Bedenken herunter, dass aufkommende KI-Geräte das iPhone verdrängen könnten, und beschrieb sie als komplementär statt als konkurrierend.
Dieser strategische Wandel bei Apple erfolgt inmitten von Berichten über ernsthafte interne Schwierigkeiten. Technische Rückschläge und Management-Dysfunktionen werden als Gründe für die Verzögerung aktualisierter Siri-Funktionen bis 2026 genannt. Frühere Machtkämpfe zwischen John Giannandreas KI-Gruppe und Craig Federighis Software-Team sollen die Entwicklung behindert haben, was zu einer jüngsten Umstrukturierung führte, die Federighi die Verantwortung für Siri übertrug. Das Unternehmen hatte auch mit einem erheblichen Mangel an Rechenleistung zu kämpfen, was zu einer Abkehr von seiner langjährigen Strategie führte, Daten ausschließlich auf Geräten zu verarbeiten.
Diese internen Probleme sollen Berichten zufolge eine bemerkenswerte Talentabwanderung ausgelöst haben, wobei Konkurrenten wie Meta angeblich wichtige KI-Forscher mit millionenschweren Verträgen abwerben. Als Reaktion darauf soll Apple eine große strategische Neuausrichtung für Siri in Betracht ziehen und Gespräche mit OpenAI und Anthropic über die mögliche Integration ihrer großen Sprachmodelle führen. Unter Federighis Führung soll Apple offen dafür sein, Open-Source-Modelle zu integrieren, wenn diese sich als leistungsfähiger erweisen als die eigenen internen Bemühungen. Diese neuen Investitionen und eine flexiblere Akquisitionsstrategie scheinen Apples umfassende Antwort zu sein, um sowohl strategische als auch personelle Lücken in seinen KI-Ambitionen zu schließen.