El impacto de la IA: La industria publicitaria pierde talento joven
La industria publicitaria, tradicionalmente una plataforma de lanzamiento para el talento joven, parece estar experimentando un cambio demográfico significativo a medida que la inteligencia artificial se integra cada vez más en las operaciones diarias. Datos recientes sugieren una tendencia preocupante: una notable disminución en la proporción de trabajadores más jóvenes dentro de los servicios de publicidad, relaciones públicas y relacionados.
Según las cifras recopiladas por la Oficina del Censo de EE. UU. y la Oficina de Estadísticas Laborales, los empleados de 20 a 24 años constituyeron apenas el 6.5% de todos los empleos en estos sectores el año pasado. Esto marca la proporción más baja registrada desde 2020 y representa un marcado contraste con la era prepandémica. En 2019, este mismo grupo demográfico representaba un más robusto 10.5% de la fuerza laboral publicitaria. La trayectoria descendente ha sido particularmente constante desde 2022, lo que indica una reducción sostenida en el número de profesionales más jóvenes, incluidos los recién graduados universitarios, que ingresan o permanecen en el campo.
Esta tendencia específica de la industria refleja desafíos más amplios que enfrentan los jóvenes educados en todo el mercado laboral. Por primera vez en décadas, la tasa de desempleo entre los graduados universitarios de 22 a 27 años ha superado los niveles de desempleo de la población trabajadora en general, según informó el Banco de la Reserva Federal de Nueva York. Esta inversión es particularmente notable dado que, históricamente, los jóvenes con títulos universitarios han disfrutado constantemente de tasas de desempleo más bajas que el público en general, un patrón que se mantuvo desde al menos 1990, el período más temprano para el cual se dispone de datos comparables.
Si bien varios factores contribuyen indudablemente a estas dinámicas de empleo en evolución, como la consolidación continua de la industria y la incertidumbre económica generalizada, el papel de la inteligencia artificial en la reconfiguración del panorama para los puestos de nivel inicial no puede pasarse por alto, especialmente en campos como el marketing y la publicidad. Otros datos del proveedor de datos de empleo Live Data Technologies refuerzan esta perspectiva, revelando que los puestos de personal en las empresas estadounidenses de marketing y publicidad se han reducido en más del 10% desde enero de 2022. En contraste, los roles de gerente y director se han mantenido relativamente estables durante el mismo período, lo que sugiere que el impacto de la disrupción tecnológica está afectando desproporcionadamente los niveles fundamentales de la industria.
La confluencia de estas tendencias pinta un cuadro claro: a medida que las herramientas de IA se vuelven más sofisticadas y ampliamente adoptadas, son cada vez más capaces de automatizar tareas tradicionalmente realizadas por personal junior, lo que impulsa una reevaluación de las estrategias de contratación y potencialmente reduce los puntos de entrada para la próxima generación de profesionales de la publicidad.