SuperBloom House: Talentos Inesperados Redefinen la Publicidad

En un movimiento significativo para diversificar su producción creativa, SuperBloom House, una agencia independiente con sedes en Nueva York y Los Ángeles, está integrando activamente talento de fuera de la esfera publicitaria tradicional. La agencia ha lanzado “House Players”, una lista exclusiva de 35 creativos no pertenecientes a la industria, listos para colaborar en diversos proyectos de marca y entretenimiento, enfatizando el reparto de ganancias y la aportación creativa en las primeras etapas.

Los House Players representan un amplio espectro de experiencia artística y técnica, incluyendo coreógrafos, productores de reality shows, documentalistas, artistas de IA y chefs, entre otros. Se espera que cada participante se involucre en dos o tres proyectos importantes anualmente, con acuerdos que pueden incluir la participación en las ganancias o la retención de la propiedad intelectual original desarrollada a través de su trabajo. Esto a menudo se extiende a la capacidad de monetizar sus creaciones más allá de la campaña inicial, mediante licencias, adaptaciones o extensiones adicionales.

Estos 35 individuos provienen del Creative Collective más grande de SuperBloom House, una red global de 300 miembros que abarca cineastas, músicos e innovadores culturales. Figuras notables en la lista de House Players incluyen al coreógrafo brasileño Sérgio Reis, reconocido por sus colaboraciones con artistas como Troye Sivan y marcas como Gap y Charlotte Tilbury, y la directora y cineasta Alice Gu, aclamada por su documental The Donut King.

Mitch Eisner, quien dirige el Creative Collective, explicó la lógica detrás de la iniciativa, afirmando que la agencia buscaba centrar la energía en individuos que abordan los desafíos creativos desde perspectivas fundamentalmente diferentes. Enfatizó que el programa va más allá de la mera contratación basada en proyectos, con el objetivo de fomentar una comunidad vibrante y cultivar colaboraciones que incluso podrían existir independientemente de SuperBloom.

Los House Players están profundamente involucrados en los proyectos desde su inicio, a veces aportando ideas incluso antes de que se finalice un informe formal. Son compensados tanto por su aportación conceptual como por su trabajo de producción. Si bien las tarifas varían según el alcance del proyecto, los miembros pueden obtener ingresos a través de la participación en lanzamientos, la concesión de licencias de propiedad intelectual existente y la entrega de trabajo creativo terminado.

El programa ya ha arrojado resultados tangibles. Por ejemplo, Cooper Green, House Player y ejecutivo de reality shows, colaboró con SuperBloom House para desarrollar Mystery Voyage, una serie de competencia de misterio de asesinato para Virgin Voyages. La lista también ha prestado sus diversos talentos a campañas importantes, incluyendo “Always Been Tyson” de Tyson Foods, el film de marca global de Tripadvisor “We’ve Been There” y la serie de retratos de Topo Chico con artistas de Los Ángeles.

SuperBloom promueve activamente el trabajo de los miembros de su Collective a través de una revista trimestral impresa y digital y un boletín bimensual. Cada número de la revista explora un tema específico, con ediciones anteriores que muestran ensayos, fotografías y arte de varios miembros. La edición actual, que profundiza en las complejidades de la realidad frente a la inteligencia artificial, se distribuye directamente a marcas y líderes creativos y destacará específicamente las contribuciones de los House Players.

La agencia tiene la intención de mantener la lista de House Players en su tamaño actual, con miembros rotando para asegurar una mezcla de talento dinámica y fresca. La Directora Creativa Principal, Heather Pieske, afirmó que cada individuo en el programa es conocido personalmente por la agencia, lo que permite oportunidades consistentes.

Fundada en 2020 y respaldada por Mother Ventures, SuperBloom House fue concebida como una escisión de la agencia creativa Mother. Su modelo central implica fusionar la experiencia publicitaria tradicional con el talento cultural de diversos campos para producir contenido de marca convincente. Durante el último año, la agencia se ha asociado con una variedad de clientes prominentes, incluyendo Sonic Drive-In, Tyson Foods, Virgin Voyages, Sundance, Simon Malls y Deel.

En un momento en que la inteligencia artificial influye cada vez más en la producción creativa, Pieske subrayó que el programa House Players sirve como testimonio del compromiso inquebrantable de SuperBloom House con la creatividad humana. Advirtió que perder la “calidez del toque humano” puede desviar los esfuerzos creativos en una dirección indeseable, destacando la dedicación del programa a la innovación auténtica y centrada en el ser humano.