Apple intensifie ses investissements et acquisitions en IA

Apple augmente considérablement ses investissements dans l’intelligence artificielle, comme l’a déclaré le PDG Tim Cook lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre 2025 de la société. Cook a décrit l’IA comme “l’une des technologies les plus profondes de notre vie”, soulignant son intégration “à travers nos appareils et plateformes et au sein de l’entreprise”. Il a ajouté que la stratégie d’IA d’Apple se concentre sur “la prise des technologies les plus avancées pour les rendre faciles à utiliser et accessibles à tous”.

Pour soutenir cette initiative, Cook a noté qu’Apple “réaffecte un bon nombre de personnes” pour se concentrer sur l’IA, tirant parti de sa “très, très grande équipe” avec toute son énergie. Ces investissements en IA contribuent également à une augmentation des dépenses d’investissement cumulées depuis le début de l’année. Cependant, Apple a précisé qu’elle continuait de s’appuyer sur un modèle hybride, impliquant des investissements de capitaux de tiers, ce qui empêchera une croissance exponentielle de ce chiffre.

Avant l’appel aux résultats, Apple avait informé CNBC de son ouverture aux fusions et acquisitions (M&A) pour accélérer sa feuille de route en matière d’IA. La société a révélé qu’elle avait déjà acquis sept entreprises cette année, aucune n’étant “énorme” en termes financiers, avec des acquisitions se produisant à un rythme d’environ une toutes les quelques semaines.

Apple a été critiquée pour sa lenteur perçue dans la course à l’IA, certaines fonctionnalités d’IA annoncées n’ayant pas encore été livrées. Les accusations incluent la présentation d’une version améliorée de Siri alimentée par l’IA qui n’était pas prête à être lancée. En réponse, Apple a défendu son approche prudente, affirmant qu’il serait une erreur de précipiter des fonctionnalités ou des produits sur le marché prématurément, surtout s’ils ne fonctionnent pas comme promis.

À ce jour, Apple déclare avoir lancé plus de 20 fonctionnalités “Apple Intelligence”, y compris des outils d’intelligence visuelle, de nettoyage et d’écriture. Plus tard cette année, Apple prévoit de lancer des capacités d’IA supplémentaires telles que la traduction en direct et un compagnon d’entraînement alimenté par l’IA. Cependant, des améliorations plus personnalisées de Siri ont été reportées à 2026, bien que Cook ait déclaré que la société faisait “de bons progrès” sur cette mise à jour.

Cook a également abordé l’impact potentiel du nouveau matériel d’IA sur l’activité de l’iPhone, contrastant son point de vue avec la suggestion récente du PDG de Meta, Mark Zuckerberg, selon laquelle les lunettes d’IA pourraient devenir le facteur de forme principal, laissant derrière ceux qui n’en ont pas. Cook n’était pas d’accord, déclarant : “Il est difficile d’imaginer un monde où l’iPhone n’y vit pas”, et a suggéré que les nouveaux appareils d’IA seraient probablement des “appareils complémentaires, pas des substitutions” à l’iPhone. Le dirigeant a refusé de répondre à une question concernant les technologies d’IA qu’Apple pense qu’elles finiront par devenir des produits de base, citant des raisons stratégiques.

Sur le plan financier, Apple a annoncé des ventes d’iPhone meilleures que prévu et des revenus record pour le troisième trimestre, ce qui a entraîné une hausse de son action lors des échanges après-heures.